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Plano de Marketing: Operacionalizar a Estratégia
- Objetivo Geral: Dotar os formandos de um conjunto de técnicas que lhes permita desenvolver competências de Marketing para se diferenciarem no mercado.
- Objectivos Específicos: No final da ação, os participantes deverão ser capazes de: Compreender as características do mercado de atuação da empresa; Analisar as características diferenciadoras da empresa e os fatores a melhorar; Elaborar um Plano de Marketing para concretizar a estratégia; Acompanhar a implementação dos principais fatores diferenciadores no quotidiano empresarial.
- Metodologia: Metodologia participativa e ativa.
- Duração: 14 horas
Plano de Marketing: Operacionalizar a Estratégia
DESTINATÁRIOS
> Todos os profissionais que desejam desenvolver competências de marketing.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
1. MARKETING ESTRATÉGICO
> Análise do contexto de negócio
> Análise PEST
> 5 Forças Michael Porter
> Análise SWOT – Matriz SWOT + Matriz TOWS
> Estratégias Genéricas de Marketing
> Estratégias Concorrenciais
2. MARKETING OPERACIONAL
> Marketing Mix de Serviços
> Preço
> Produto
> Distribuição
> Comunicação
3. PLANO DE MARKETING: IMPLEMENTAÇÃO DA ESTRATÉGIA À AÇÃO
