DESTINATÁRIOS

> Todos os profissionais que profissionais que desejam desenvolver competências de marketing

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO

1. INTRODUÇÃO AO GOOGLE ADS

> Conceitos gerais e principais vantagens
> Anatomia de uma conta AdWords
> Interface do Google AdWords (versão web) – Visão geral das funcionalidades

2. CONFIGURAÇÃO DE CONTA E CAMPANHAS

> Criação de raiz de uma conta Google Ads
> Faturação e outras definições a nível de conta
> Os seis passos para uma campanha otimizada

3. ESTRUTURAÇÃO E SEGMENTAÇÃO DE CAMPANHAS

> Definir os objetivos das Campanhas de AdWords
> Estruturar Campanhas em função dos objetivos
> Google, Rede de Pesquisa, Rede de Conteúdos
> Palavras-Chave e segmentação por palavra-chave
> Segmentação Geográfica e Segmentação por Idioma

4. ORÇAMENTO E DICAS ESSENCIAIS

> Orçamento de uma campanha de Ads
> Checklist essencial em contas Google Ads
> Truques e dicas do Google Ads

5. ADWORDS EDITOR E CRIAÇÃO DE ANÚNCIOS

> Vantagens do AdWords Editor
> Interface do AdWords Editor – Visão geral das funcionalidades
> MCC (My Client Center)
> Criar Anúncios Eficazes
> Gerar criativos
> Regras, guidelines e políticas editoriais
> Boas práticas na criação de anúncios
> As diversas extensões de anúncios
> Boas práticas para uma página de destino eficaz

6. SEGMENTAÇÃO AVANÇADA E REMARKETING

> Lista de Interesses / Tópicos
> Remarketing
> Segmentação demográfica
> Segmentação contextual com Palavras-Chave
> Otimizar anúncios: Keyword Insertion Tool
> Campanhas na Rede de Conteúdos

7. MONITORIZAÇÃO E ANÁLISE DE RESULTADOS

> Estimador de Tráfego
> Previsão e Diagnóstico de anúncios
> Métricas e KPIs importantes
> Relatórios do Google Ads
> Análise de Resultados de uma campanha
> KPIs a monitorizar
> Relatórios de resultados para a otimização da campanha
> Conversion Tracking – Acompanhamento de conversões
> Importância da otimização contínua

8. INTEGRAÇÃO COM GOOGLE ANALYTICS

> Google Ads e Google Analytics
> Utilização conjunta para análise detalhada